中影人教育编导中心

有人曾经说过，现在好的广播电视节目与其说是做出来的，还不如说是策划出来的。一个好的策划起码是节目成功的一半，电视节目的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。

创新意识对节目策划的重要性

成功的广播电视节目必然离不开精心的策划，广播电视节目的策划长期以来被看作一项独立的工作，甚至成为一种岗位分工。策划做得好，选题就准确，针对性就强，就能够引起受众的兴趣。

1.立意奇巧，亮出独家媒体视点。求新求变是观众永远的要求，广播电视创新是一项工程，各台都要用战略的眼光看待创新。江苏电视台城市频道的《南京零距离》之所以受欢迎，是因为其在创办之初，就明确提出要用一种平民化的眼光来看待生活，要做“民生新闻”。《南京零距离》弘扬和倡导的“民生新闻”的理念不仅得到了学界业界的认同和赞许，更深入到了观众的心坎里。

2.立足原创，力求主题特色鲜明。立足原创，既要讲求内在艺术质量上的创新，又要深刻展现，拓展主题，使之特色鲜明。

3.求新立异，彰显风格形式变化。对于一档节目而言，除了需要在创意上标新立异以外，还有一个很重要的方面，就是要如何去实施这个创意，让它得以充分表达。这就要求在节目的风格样式、表达方式上要有创造性的突破。杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》在方言说新闻、趣味性演绎方面创下骄人业绩。其经验主要有以下几点：

地域文化特征明显。在传承地域文化的使命下，用杭州话说新闻，除新闻本意之外，杭州典故、民间传说、俚语俗语等都会融入其中，土味浓郁。    

贴近性。除方言播报的语言贴近外，新闻内容多为老百姓身边事，风格包装等也追求贴近性。    

趣味性。以社会新闻为主，关注热点焦点，更注重珍闻趣闻奇闻，将严肃的内容进行趣味化的表现，将主持人进行角色化的演绎。“阿六头”正义善良、爱管闲事、甚至有点冒失的个性贯穿节目始终，使看新闻变成看故事。        

4.合纵连横，创整合资源新路。联合兄弟电视台共同创作是一种克服地方台市场狭窄、资源稀少的困难的有益尝试。湖北电视台一直在努力寻求跨区域性的媒体合作，无论是22家卫视联手制作的《中华一家亲》，还是与贵州电视台合作的《山高水长》，都告别了“岁岁年年花相似”的节目模式，在审美上发现了新的角度，给观众提供了新的兴奋点，使传统意义上的省级综艺晚会在外延上得到进一步延伸，从而实现了省级电视综艺晚会制作上质的飞跃与突破。   

采编人员如何培养策划创新意识

电视节目策划是一个科学的创造过程，经验化、随意化、即兴化的点子，不是策划。对于一个节目策划者来说，该培养、锻炼哪些本领，如何培养、锻炼自己的策划能力呢？

1.善于用脑的能力。一个节目策划者的策划能力与他是否勤于用脑和善于用脑有直接的关系。

2.想象、联想的能力。优秀的策划，要求策划者必须具有超常的想象力。

3.搜集整理的能力。节目策划工作需要搜集大量资料，然后加以消化、研究、整理、分析，最后才能形成策划方案。

4.激发创意的能力。创意就像文艺作品或科研发现中的灵感，往往可遇而不可求。这就要求策划者必须具有创造性。在表现思维方式上，应当注重锻炼和培养发散式、逆向性、超前性的思维品质。

媒体如何培养策划人才

培养和造就一批策划人才，是广播电视策划健康发展的重要保障，相关媒体应加大培养人才的力度。

首先，应采取优惠措施，鼓励那些具有策划才能的人，从编辑、记者队伍中适当分离出来。这里所说的“适当分离”，就是既要改变什么人都可以从事节目策划的现状，又要避免从事策划的人游离于节目之外而失去创作源泉。    

其次，要注意培养策划专业人才。媒体管理者应当有针对性地对编导人员进行专业知识、策划技能等方面的培训。同时，吸引业内外较高水平的专家、学者投身于电视策划。

再次，采取新的策划运作方式。一是投入产出问题。策划作为电视节目创作的必要环节，应纳入节目经费进行核算。二是科技投入问题。策划需要从业人员倾注智慧和心血，同时也需要借助现代化的技术条件，尤其是在广播电视节目包装方面，高科技手段甚至成了人脑之外的第二智力资源。

面对未来，广播电视只有依靠创新才能提供源源不断的发展动力，才能立于不败之地。

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