中影人教育编导中心

 电视节目的创意、策划和制作，是电视节目创作的三部曲，形成了“三足鼎立”的三角形格局，相互依赖。

一、创意：人无我有，有人我优，人优我独。

“创意”，即是提出一种创造性的设计和构想。成功的创意赢得市场和观众的垂青，离不开他的独特之处。从一则则引起轰动效应的案例中，作者洞悉到了创意的几大强势点。

1）设“奇”

人类本身有好奇、猎奇的天性，自然更有解奇、释奇的欲望。比如辽宁电视台曾在被称为“塞外漓江”的东北冰峪沟拍摄《长发奇观》艺术短片，剧中人王丽娟眉清目秀、长发飘飘，头发精确长度2.84米，堪称吉尼斯世界之最。那么王小姐的秀发何以如此之长？她的饮食、生活与常人有怎样的不同？一连串的问号吸引人们一探究竟。

2）设“趣”

瓜农果农待瓜果长到八成的时候，预先将剪成空心字的“福禄寿”、“吉祥如意”等标识贴在瓜果上，利用大自然的光照效应，产生栩栩如生的视觉效果。

3）设“反”

特指反常规的“反其道而行之”，截然的“背反”。例如国人首获诺贝尔奖的莫言，观其相何其本分、何其厚道，而一旦进入创作状态则自诩“贼胆包天、狗胆包天、色胆包天”。这便是逆向思维的具体化——抛开大路自辟蹊径。

4）设“局”

有时候创意就是设“局”，精心设计一个圈套，让自以为有能耐的“主”们自投罗网，而丝毫不感到有任何的不敬和委屈。

二、策划：凡事则预立，不立则废。

创意是第一个“轮子”率先启动，可谓匠心独运，得风气之先，紧接着的策划就得同步跟上。

如果说创意是一个点，那么策划无疑是一根线，是创意理念的进一步细化、具象、展开和连接，是先行一步创意的扩展和延伸。

节目策划的妙诀可以归为四点：优选法、扩展发、借力法、变通法。至于如何理解和运用，在书中都有详细的解读。

三、制作：创制之“制”，操作之“作”。

作为“三驾马车”的第三个“轮子”，它承载的分量是最重的。如果说创意是个“点”，策划是根“线”，那么制作，毫无疑问是一个脑力体力兼备，摄像音响灯光、舞美服装造型道具内景外景演员群众等多种工作协作，非常庞杂，非常宽阔的操作“面”。

本书不仅对电视节目创作的“金三角”进行了深入剖析，进行了理论的全面解读，还对纪实片、剧情片、文艺片、广告片、音乐片进行了分门别类的讲解和分析。以应用性和培养能力型新人为原则，着意把创意、策划、制作视为贯穿与统领全书各章节的灵魂，强化其标杆作用，为影视节目制作爱好者提供了丰富的实践经验和理论补充，值得一读。

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