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 2017年7月27-28日，由国务院新闻办公室主办的第五届全国对外传播理论研讨会在山东省烟台市召开。国务院新闻办公室副主任郭卫民出席会议，并作主旨演讲。山东省委常委、烟台市委书记王浩致欢迎辞。全国政协文史和学习委员会副主任叶小文、中国外文局局长张福海、中国传媒大学校长兼国家传播创新研究中心主任胡正荣作大会演讲。

胡正荣校长作大会主题发言

胡正荣教授的大会发言聚焦“国际传播的三个关键：全媒体·一国一策·精准化”。发言中，他指出需要从三个方面思考中国对外传播的变革：第一，应建设以全媒体为基础的国际传播体系，需要注重四个关键，即适用多终端，善用大数据，立足多场景，追求高智能；第二，应采取“一国一策”的原则制订国际传播方案，应当努力做到因国而异、因时而异、因事而异，注重国际传播的分众化和适用性；第三，应强调以精准化为特征的国际传播效果。这也就要求中国的国际传播要一改过往偏于“粗放式”的局面，而是以“精准化”作为新的目标——首先，要推动传播主体的精准化，专业的人做专业的事，在内容垂直化基础上做精准化的内容产品；其次是传播对象的精准化，了解其所思所想，进行细致分层；最后是利用新技术手段进行精准传播，让精准化主体/内容与精准化对象及其场景高度匹配，从而达到精准化效果。

“中国对外传播的精准化转型”分论坛

在会议的多个分论坛中，由中国传媒大学国家传播创新研究中心（教育部人文社科重点研究基地）联合中国国际广播电台和北京外国语大学承办的“中国对外传播的精准化转型”分论坛获得了高度关注，提出的“精准化”概念也得到了与会领导和专家的广泛认可，国新办郭卫民副主任专门旁听了分论坛。分论坛分上下半场，分别由北京外国语大学章晓英教授和新华社新闻研究所唐润华研究员主持。北京外国语大学副校长孙有中教授、中国社会科学院新闻与传播研究所姜飞研究员、中国传媒大学国家传播创新研究中心张磊研究员、姬德强副研究员等来自八所高校和科研机构的十位学者，从国际高端政经峰会、国际传播的历史、反腐败和国际民意调查等角度，全面而深入地研讨了中国对外传播精准化转型的可能和方法。在点评环节，胡正荣校长指出，对中国的国际传播理论而言，现在需要从单纯借助西方主流理论“解构”自身向依靠自身经验和独立思考精神进行“建构”转型；而“人类命运共同体”概念的提出也使得“共治”成为当下和未来国际传播理论创新的关键词。

中国传媒大学《现代传播》杂志社编辑刘俊、传播研究院助理研究员薛宝琴等也受邀参加了本届大会的“中国文化的对外传播”专题论坛，就相关议题发表了演讲。此外，中国传媒大学还有多篇论文入选大会论文集。近年来，中国传媒大学秉持“顶天立地”的发展战略，响应国家战略需求，在对外传播、国际传播、跨文化传播等相关领域进行深耕，取得了引人瞩目的学术成绩和影响力。

本届研讨会共收到来自全国的326篇论文，其中12篇被评为优秀论文，150篇论文入选大会论文集，选题涉及中国国际传播的精准化转型、中国故事与国际话语权、讲好“一带一路”的故事等对外传播工作的各个方面。来自中央国家机关、新闻宣传、涉外工作部门、智库研究机构、省市区新闻办等单位的领导、知名媒体人士和专家学者约450人参加会议。

（来源：中国传媒大学）

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