中影人教育编导中心

       2018年是改革开放40周年，习近平总书记强调“要隆重纪念改革开放40周年”，而接踵而至的2019年是中国广告恢复40周年的重要历史节点，也是中国广告行业回顾与思考的重要时刻。作为先导产业，中国广告业从零开始，现已经成为世界第二大广告市场。广告业在中国经济社会的发展中扮演了重要角色，广告与经济发展和社会生活一起构成彼此呼应的命运共同体。中国广告行业是改革开放的重要象征，是改革开放40年伟大成就的重要镜像。基于这样的历史背景，中国传媒大学广告博物馆和广告学院于2016年年底启动“中国广告四十年”项目，项目的主体工程是为中国改革开放四十周年纪念献礼的大型纪录片及相关图书出版等衍生项目。

近日，国家级媒体新华社和中央广播电视总台国际台记者就“中国广告与改革开放四十年”的专题来到我校专访了广告学院院长丁俊杰教授和中国广告博物馆馆长黄升民教授。

       丁俊杰院长在专访中，介绍了“中国广告四十年”项目的背景和意义，也为大家梳理了中国广告发展的主要脉络。

首先“中国广告四十年”是站在新时代的全新视角去全景式的把握中国广告发展历程，是学理与实践相结合的重大课题。

       中国广告发展的前四十年可以称之为“新时期广告”，即从向西方学习、模仿进而加以中国元素进行融合的广告之路。而从现在这个时间节点开始，广告则可称为“新时代广告”，即进入消费新时代、传播新时代、市场新时代和广告价值的新时代。现在的广告是越来越充满着方法自信、理论自信和创意自信的自主性广告。未来中国广告在推动中国品牌走向世界的过程中将会有更大的作为。

       黄升民馆长在专访中，介绍了“中国广告四十年”项目的思路和进展，梳理了中国广告与改革开放之间的关系，尤其是回顾了很多亲历的广告事件和点滴。

中国广告博物馆一直致力于中国广告历史的梳理和积累，之前拍摄过《中国广告二十年》、《中国广告三十年》等文献记录片，有着扎实的研究基础。此次《中国广告四十年》重点梳理中国广告与中国改革开放和经济发展之间的关系，从消费、创意、品牌、媒介的四个维度来描述中国广告四十年波澜壮阔的发展，以此向纪念改革开放40周年献礼。同时为中国消费升级、产业转型、供给侧改革提供智力支持，为品牌大国、消费大国、媒体大国、广告大国的建设做出贡献。

       黄升民馆长强调中国广告的发展轨迹是与改革开放的进程相互并行的，经历了由生产资料向社会消费转型时期的广告→外商进入中国时期的广告→中国民族品牌崛起时期的广告→土洋竞争激烈时期的广告→大国盛世的自主性广告的历程。

       最后，黄升民馆长总结到：“看一个国家，或者一个城市经济繁不繁荣，人民生活幸不幸福，看看这个地方的广告就可以知道。”广告从某种程度上说是一个地域的经济指数和信心指数。

       据悉，此次专访将作为新华社和中央广播电视总台国际台“纪念改革开放”的专题内容予以报道。

（来源：中国传媒大学）

说明：文章内容来源网络整理仅供参考，如有侵权请联系删除 (QQ:1624823112)，万分感谢！