中影人教育编导中心

        5月18日，“汉字之美”2018全球青年设计大赛媒体见面会在北京师范大学京师大厦举行。“汉字之美”发起人与总召集人、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹教授，视觉传达类召集人、清华大学美术学院陈楠教授，汉字文化类召集人、北京师范大学文学院王立军教授以及联合承办方汉仪字库首席运营官马忆原女士，与众多主流媒体针对本次大赛的文化价值、主题阐释以及赛事组织、作品征集问题进行了深入交流。北京国际设计周组委会代表及香港沙龙电影代表在会上分别宣布与“汉字之美”形成品牌合作关系。

此次媒体见面会是自“汉字之美”2018全球青年设计大赛启动仪式在中华人民共和国驻旧金山总领事馆举行以来，在国内主流媒体见证下的首次公开亮相。值得关注的是，在原有赛制的基础上，活动主办方更新了两则赛制章程。因大赛广泛吸引了海内外青年设计师的关注，报名十分踊跃，现大赛截稿日期延长至8月15日，为设计者提供了更加充足的创作时间。为鼓励和表彰对大赛作品征集及创作辅导作出突出贡献的高校教师，本届组委会特增设“指导教师奖”。

此次发布会上，于丹、陈楠、王立军和马忆原先后从“汉字之美”大赛精神、汉字设计艺术、汉字文化等角度发表演讲。

于丹首先讲到了本次活动的缘起。她认为，汉字是中华民族观念的载体，每一个汉字背后都有鲜活的故事。“汉字之美”大赛主题设置依循汉字偏旁部首组合，为设计师提供了崭新的设计元素和文化线索。首届大赛主题为“心生万物”，参赛者们在30个心字底和竖心旁的汉字基础之上延伸出大量有创造性趣味性和实用性的设计作品。本届大赛以“家和万事兴”为主题，30字字库都带有宀字头。这些字都与“家”有着紧密的联系，更传达了“家和则万事兴，家和则天下平”这一古老的东方智慧。期待广大设计师能够深入理解这一主题，精彩运用这一字形元素，完成更多精彩的作品。

王立军认为，汉字蕴含着古代的文化信息，而“家”字更是人类生产方式进化的集中体现。他通过多个生动的例子，从最初的造字渊源开始解释了这些字的本源内涵。例如，最初猪被圈养成为家庭中常见的家畜，猪在房屋之下的字形就延伸出了“家”的意义；“安”字则为一女子安坐在房屋之中的形象；“宁”字则是房屋之下有食器，恰恰体现了民以食为天，日常饮食是民众安居乐业的基础；“宝”则是房屋中有玉、贝、瓦器这些体现财富的物件。

陈楠分析了“汉字之美”活动与其他字体比赛的区别。本次比赛是设计与语言文字之间跨界的结合，其中文字的解读是一个重点，汉字并不只是记录语言的符号，而是与日常衣食住行密切相关。这次设计大赛有四个评分点：切题，创意，美化和应用。他还特别提到，原创是一个设计师的灵魂，呼吁国际朋友积极参与并尊重原创精神。

马忆原提出，“汉字之美”最有趣的在于将形、意、美相结合。“形”是汉字的形态，“意”则表达的是当代人情绪、理念，以及对于生活的日常之用的观察。美则是通过艺术和设计的手段被放大了出来。她认为，“汉字之美”中“意”是一种非常重要的表达，相信这次活动能够赋予汉字设计更丰富的财富价值。

在合作发布环节，2018北京国际设计周创新设计服务大会负责人赵羿然宣布“汉字之美”2018全球青年设计大赛与2018北京国际设计周达成合作关系。他高度评价了“汉字之美”活动，认为“家和万事兴”主题与今年创新设计服务大会“人、物、生活”的主题高度契合。加入2018北京国际设计周，“汉字之美”的优秀设计作品及广大参赛者将有机会在更为广阔而专业的平台上获得展示。

香港沙龙电影总裁马润生先生宣布“汉字之美”全球青年设计大赛与香港沙龙电影达成合作关系，香港沙龙电影将为大赛在香港的落地及巡展提供支持。此次合作将扩大“汉字之美”全球青年设计大赛在以香港为核心的粤港澳大湾区的影响力和认知度，扩大中华优秀传统文化的重要组成部分——汉字文化以及汉字创新设计在更广阔范围内的传播，为汉字文化传播事业的腾飞提供助推力。

在交流环节中，有媒体问及“汉字之美”的创办初衷。于丹提到，作为“一带一路”智库联盟的理事单位，首都文化创新与传播工程研究院一向致力于中国文化的国际传播，通过文化间的交流和共鉴促进民心相通。“汉字之美”全球青年设计大赛是以汉字为载体的公共文化产品，大赛旨在以汉字为媒介，激活传统文化的创意表达，激发全球青年尤其是外国青年对于中国文化的好奇心，培养对于中国文化的学习兴趣。

迄今为止，2018“汉字之美”全球青年大赛距离截稿日期只剩3个月时间。本次媒体见面会再一次向全社会以及专业设计师发出号召，期待大家深入理解大赛主题和字库，发挥无限创意，积极投递稿件。以艺术、设计的力量重塑、弘扬汉字的独立之美，为中华优秀传统文化的传承和创新贡献自己的力量。

“汉字之美”全球青年设计大赛不仅是一个全球性的青年创意设计比赛，更是面向全球传播中国文化的公共产品。大赛立足于国际视角，凝聚全球设计灵感旨在探讨全球化语境下对汉字进行创造性传承和转化的可能性，特别是通过设计艺术的延伸，深入挖掘汉字的美学展现和文化内涵的方法，呈现汉字与当下社会的精彩碰撞，展示汉字文化源源不断的生命力，同时通过将创意设计与汉字结合的，赋予日常生活艺术的魅力与传统的神韵。大赛为双年赛，前期通过全球征集的方式遴选优秀汉字创意设计作品，获奖作品将通过全球巡展的方式，通过设计语言，充分挖掘汉字创意魅力，扩大汉字文化的国际认同，推进汉字文化的对外传播工作，持续扩大中国文化在全球的影响力。

(中影人艺考编导学院分享)

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