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影视文案脚本创作，是属于影视前期范畴，完成与中期拍摄和后期制作之前。

影视文案创作的流程大致分为：1）确立主题的创意阶段，这阶段完成的形式是提案和大纲；2）确立主体内容的脚本阶段，这阶段完成的是脚本；3）确立拍摄场景和镜头的分镜阶段，这阶段完成的是拍摄的分场景和分镜表。

第一阶段即确立主题的创意阶段，以及完成创意的形式：提案和大纲。

这阶段最重要的工作是，对作品制作方进行深入了解。了解制作方即投资方对这部作品的：用途、诉求、期望值、形式类别、档次级别、给谁看……等等这一些问题。

影视文案的创作没有充足的第一手材料，再好的创作者也写不出好的解说词的。需要创作者切身的体验和感受，要求创作者亲临现场、深入采访，尽可能多地掌握素材和信息，这是做好影视作品，构建影视作品制作创意的前提。

掌握了制作方的基本信息之后，还要了解对方的诉求：商业的、情感的、艺术的还是单纯的保存资料录制等等。在接受了客户的商业诉求，即希望一部片子看完之后达到什么效果之后，阅读和搜集客户资料是第一步。

第二：影片所传达的主要信息是什么？（想对目标受众说什么？）

一般来讲，

企业类型注重的是技术、产品、服务、文化、规模、团队；

个人类型注重的是：经历、事件、观点；

纪实类作品注重的是：事件、背景、人物、观点；

故事类作品注重的是：人物、故事、转变（变化）。

第三：本影片必须要表达的内容有哪些？

务虚点：如何演绎、展现、传达；

务实点：如何讲述、情节、人物、事件的设计。

希望目标受众看完影片后如何评价我们的企业？

预设的观点：我告诉你是什么；我证实给你看；你自己得出结论。

在确立主题方面，遵循5w原则：Who（宣传受众）、（可按重要程度排序）、Where（宣传场合）、（可按重要程度排序）、When（宣传时间和周期）、What（宣传内容）和How（怎么说）。

同时考虑作品调性的描述：

主调性：大气、人文、平和、亲和力、厚重、凝重；

副调性：科技感、时尚、动感、活力、清新、诱导力等等。

掌握了对方基本信息框架之后，进行实地的考察和采访，在此基础上，创作作品提纲，也就是俗称的提案供对方讨论和审核，通过之后，才能进行正式的脚本创作。

建议，提案以ppt或者文本的形式提交给客户。在一些重要的项目中，还需要专门的美工设计人员，制作精美的ppt，对一些大型的客户，需要集体或部门审核的，制片人需要对客户进行阐述，所以最好是以ppt形式提交。在提交的同时，还需要准备跟对方要求类似的样片给对方观看，讲解相类似的效果；同时还要展示公司自己的样片，体现公司实力。提案加上样片，会更加直观，形象，增加对方的感性认识。

有些作品，不适合以ppt形式展示，比如微电影、短剧、特别是情节和叙述性较浓厚的片子，就以故事梗概、大纲的形式提供。比如你创作的是微电影/记录片，那就在提案中写出你的策划创意的落脚点在哪里，故事的大致构架是什么样的，有哪些人物、演出怎么样的故事，故事的基调和结局是怎么样的。相当于一片文章的主要内容，一部小说的故事介绍。

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